Dio ljudi više ne pretražuje nego pita. Umjesto deset plavih poveznica dobiju odgovor u kojem su citirana tri izvora, i klik ide na te tri stranice — ako ide igdje.
To mijenja pitanje. Nije više samo „kako rangirati" nego „kako biti izvor iz kojeg se odgovor sastavlja".
Kako AI odgovori nastaju
Pojednostavljeno, sustav uzme pitanje, pretraži web, pročita nekoliko stranica i iz njih sastavi odgovor uz navođenje izvora.
Iz toga slijede dvije stvari:
Klasični SEO i dalje vrijedi. Stranica koja se ne može pronaći ne može ni biti citirana. Sve iz popisa za provjeru i dalje stoji.
Format sadržaja postaje važniji. Sustav traži odlomak koji izravno odgovara na pitanje. Stranica koja odgovor ima raspoređen kroz pet odlomaka reklamnog teksta se teško citira.
Što povećava šansu da vas citiraju
Odgovor odmah nakon pitanja
Najkonkretnija promjena koju možete napraviti.
Podnaslov koji glasi kao pitanje — „Koliko košta izrada web stranice?" — i odmah ispod njega odlomak koji na to odgovara u dvije do tri rečenice, s brojkom. Razrada može doći poslije.
Stranica koja pitanje postavi pa odgovor razvuče kroz tri odlomka uvoda nema odlomak koji se može citirati.
Konkretni podaci
Brojke, rasponi, rokovi, uvjeti. „Povoljne cijene" nije podatak. „500 € do 2.000 €, rok četiri do šest tjedana" jest.
Sustavi koji sastavljaju odgovore biraju izvore koji nose konkretno, jer je odgovor bez konkretnog beskoristan.
Sadržaj koji stoji sam
Svaka stranica mora biti razumljiva bez ostatka sajta. Sadržaj koji ima smisla samo ako ste pročitali prethodne tri stranice se ne citira.
Strukturirani podaci
FAQPage, Article, Organization, Product. Isti podaci koje Google koristi za bogate rezultate pomažu i strojnom čitanju.
Jasan datum i autor
Sustavi izbjegavaju izvore koji izgledaju stari ili anonimni. Datum objave, datum izmjene i tko piše — sitnica koja se često izostavi.
Spominjanja drugdje
Ovo je najteži dio i najsporiji. Sustavi vole izvore koje potvrđuje netko drugi. Imenik, članak, spominjanje kod klijenta — sve to gradi sliku da postojite izvan vlastite stranice.
Što je llms.txt
Datoteka u korijenu domene, po uzoru na robots.txt, koja u čistom tekstu opisuje tko ste i što se na stranici nalazi.
Ideja je jednostavna: umjesto da sustav pogađa strukturu iz HTML-a punog izbornika i podnožja, dobije uredan popis.
Primjer:
# Naziv tvrtke
Kratak opis čime se bavite.
Kontakt: mail
Stranica: adresa
## Usluge
- [Naziv](adresa) — opis
Poštena napomena: llms.txt nije službeni standard i nema jamstva da ga itko koristi. Izrada traje sat vremena i ne šteti, ali nemojte očekivati da će sam po sebi nešto promijeniti. Sadržaj i struktura stranice nose daleko više.
Naš stoji na /llms.txt i generira se iz istih podataka od kojih se gradi stranica, da ne zastari.
Puštanje AI robota
Da bi vas mogli citirati, moraju smjeti pročitati stranicu. U robots.txt to su, među ostalima, GPTBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended, OAI-SearchBot.
Ovdje postoji stvarna odluka. Blokiranje štiti sadržaj od korištenja za treniranje, ali isključuje i mogućnost citiranja. Za tvrtku koja želi da je se nađe, puštanje je u pravilu korisnije.
Što se ne isplati
Pisanje za strojeve. Tekst natrpan pojmovima čita se loše i ljudima i sustavima.
Očekivanje brzog učinka. Ovo je sporo područje i mijenja se svaka dva mjeseca.
Zanemarivanje klasičnog SEO-a u korist ovoga. Stranica koja ne rangira nema odakle biti citirana.
Kako provjeriti gdje stojite
Najjednostavnije: pitajte. Otvorite ChatGPT ili Perplexity i postavite pitanje na koje bi vaša stranica trebala biti odgovor — „tko radi web stranice u Splitu", „koliko košta interni alat".
Vidite li se? Koga citira umjesto vas? Odgovor je konkretniji od bilo kojeg alata.
Česta pitanja
Je li ovo zamjena za SEO?
Ne, nadogradnja. Isti temelj, dodatna pažnja na format odgovora.
Koliko prometa to danas nosi?
Za većinu hrvatskih tvrtki još malo, ali raste. Trošak prilagodbe je mali jer se preklapa s onim što ionako pomaže u Googleu.
Treba li mi llms.txt?
Ne škodi, traje sat vremena. Nemojte ga smatrati rješenjem.
Kako da moj sadržaj bude citiran?
Postavite pitanje kao podnaslov i odgovorite na njega u prve dvije rečenice, s konkretnim podatkom.
Kako krenuti
Uzmite pet pitanja koja vam kupci stvarno postavljaju i provjerite ima li vaša stranica odlomak koji na svako odgovara izravno. Ako nema, to je popis posla.