Ovo je popis koji prolazimo prije nego stranica ode uživo i u prvim tjednima poslije. Nema teorije i nema stavki koje se ne mogu odraditi — svaka je nešto što se ili napravi ili ne napravi.
Prije lansiranja: tehnički temelj
Svaka stranica ima svoj naslov. Različit, do otprilike 60 znakova, s pojmom koji ljudi stvarno traže. Naslov koji glasi „Početna" je propuštena prilika.
Svaka stranica ima meta opis. Do 155 znakova. Ne utječe na pozicije izravno, ali odlučuje hoće li netko kliknuti.
Jedan h1 po stranici, i u njemu ono o čemu stranica jest.
Podnaslovi sadrže ono što ljudi pretražuju. Ovo se najčešće promaši: podnaslov Naš pristup ne govori tražilici ništa, Koliko košta izrada web stranice govori.
Adrese su čitljive. /usluge/izrada-web-stranica, ne /page?id=42.
Certifikat radi i sve verzije adrese vode na jednu: s www i bez, http i https.
Stranica ima sitemap.xml i on je poslan u Search Console.
robots.txt ne blokira ono što treba biti vidljivo. Klasična greška je da testna zabrana ostane nakon lansiranja i cijela stranica ispadne iz pretrage.
Kanonske oznake pokazuju svaka na svoju stranicu.
Strukturirani podaci za tvrtku, usluge i česta pitanja. Provjerite ih kroz Rich Results Test — Google neispravne tiho ignorira.
Ako ima više jezika, hreflang oznake su uzajamne. Detalji u tekstu višejezične stranice.
Stranica 404 postoji i vodi natrag u sadržaj.
Prije lansiranja: brzina i mobitel
Mobilna ocjena u PageSpeed Insightsu iznad 70. Ispod 50 znači da se gubi promet.
Slike u modernim formatima, prilagođene veličine, sa zadanim dimenzijama.
Provjereno na stvarnom telefonu, ne samo u emulaciji preglednika.
Ništa ne skače dok se učitava.
Objašnjenje mjera je u tekstu Core Web Vitals za vlasnike tvrtki.
Prije lansiranja: sadržaj
Svaka usluga ima svoju stranicu. Jedna stranica koja nabraja pet usluga ne rangira ni za jednu. Pet stranica rangiraju za pet.
Tekst odgovara na pitanja koja ljudi stvarno postavljaju — koliko košta, koliko traje, što ulazi, tko je vlasnik.
Cijene ili barem raspon. Stranica bez ijednog broja gubi od one koja ga ima.
Dokaz. Radovi, brojke, recenzije. Tvrdnja bez dokaza je isto što i tuđa tvrdnja bez dokaza.
Interni linkovi. Stranice koje se međusobno povezuju rangiraju bolje od onih do kojih se dolazi samo iz izbornika.
Kontakt je vidljiv na svakoj stranici.
Prije lansiranja: ako selite postojeću stranicu
Ovo je dio gdje se najviše izgubi.
Popis svih postojećih adresa prije nego se išta ugasi.
Preusmjeravanja jedan na jedan. Svaka stara adresa na svoj parnjak. Nikad sve na naslovnicu — Google to čita kao brisanje sadržaja.
Nova stranica je uživo i provjerena prije nego se stara preusmjeri. Preusmjeravanje na stranicu koja ne postoji gubi sve.
Stari sitemap ostaje živ još par tjedana, da Google brže pokupi preusmjeravanja.
Nakon lansiranja: mjerenje
Search Console postavljen i vlasništvo potvrđeno. Ovo je jedini izvor koji pokazuje što ljudi stvarno traže prije nego dođu.
Sitemap poslan.
Analitika radi i cilj je označen — poslani obrazac, poziv, narudžba. Bez toga mjerite posjete umjesto posla.
Google poslovni profil popunjen do kraja, s kategorijom, radnim vremenom, fotografijama i adresom.
Prvih 90 dana
Nova stranica ne rangira odmah i to je normalno.
Prvi tjedan: provjerite u Search Consoleu da su stranice indeksirane. Ako nisu, tražite indeksiranje ručno.
Prvi mjesec: gledajte za koje se upite pojavljujete. Bit će drukčiji od očekivanih — i to je najkorisniji podatak koji ćete dobiti.
Drugi i treći mjesec: pišite sadržaj za pitanja koja se pojavljuju u tim podacima. Ne pogađajte teme.
Cijelo vrijeme: ne mijenjajte adrese. Svaka promjena resetira dio napretka.
Što preskočiti
Ne kupujte poveznice. Rizik je veći od koristi.
Ne trpajte ključne riječi. Tekst pisan za tražilicu čita se kao tekst pisan za tražilicu i ljudi odu.
Ne očekujte rezultate za mjesec dana. Tri do šest mjeseci je realno za novu stranicu.
Ne vjerujte obećanju prvog mjesta. Nitko to ne može jamčiti.
Česta pitanja
Koliko traje da se vide rezultati?
Tri do šest mjeseci za novu stranicu na iole natjecateljskim upitima. Za lokalne upite i vlastito ime brže.
Treba li mi blog?
Ako ciljate upite gdje ljudi traže informaciju prije kupnje, da. Ako je stranica vizitka, ne nužno.
Je li SEO jednokratan posao?
Tehnički temelj jest. Sadržaj nije.
Što je najvažnije od svega ovoga?
Da svaka usluga ima svoju stranicu i da podnaslovi sadrže ono što ljudi traže. To dvoje nosi više od svega ostalog zajedno.
Kako provjeriti gdje stojite
Ako niste sigurni što je od ovoga na vašoj stranici napravljeno, pošaljite adresu pa ćemo proći popis i reći što nedostaje.