Core Web Vitals su tri mjere kojima Google ocjenjuje kako se vaša stranica ponaša prema posjetitelju. Ulaze u ocjenu stranice u pretrazi, ali važnije je što mjere nešto stvarno — koliko se čeka, koliko sučelje kasni, i skače li sadržaj pod prstom.
Ovaj tekst objašnjava svaku bez tehničkog jezika i kaže što ih ruši.
Zašto se mjere na stvarnim posjetiteljima
Bitna razlika koju mnogi promaše: Google ne koristi ocjenu iz alata za testiranje, nego podatke prikupljene od stvarnih ljudi koji su otvorili vašu stranicu, kroz posljednjih 28 dana.
Zato stranica može imati odličnu ocjenu u testu i lošu u stvarnosti — test se vrti na brzoj vezi, a vaši kupci su na mobitelu na rubu signala.
LCP — koliko se čeka na glavni sadržaj
Largest Contentful Paint mjeri kad se pojavi najveći element na prvom ekranu: obično velika slika ili glavni naslov.
- Dobro: ispod 2,5 sekunde
- Treba popraviti: 2,5 do 4 sekunde
- Loše: preko 4 sekunde
Ovo je mjera koja najviše veže uz odlazak posjetitelja. Čovjek koji četiri sekunde gleda u prazno se vraća na rezultate pretrage.
Što ga najčešće ruši: prevelika slika u zaglavlju, spor poslužitelj, fontovi koji blokiraju prikaz, previše koda koji se mora izvršiti prije prve slike.
INP — koliko sučelje kasni
Interaction to Next Paint mjeri koliko prođe od vašeg dodira do trenutka kad se nešto na ekranu promijeni. Zamijenio je stariju mjeru FID i stroži je.
- Dobro: ispod 200 milisekundi
- Treba popraviti: 200 do 500 ms
- Loše: preko 500 ms
Ovo je onaj osjećaj kad pritisnete izbornik i sekundu se ništa ne dogodi, pa pritisnete opet.
Što ga najčešće ruši: previše JavaScripta koji se izvršava odjednom, skripte trećih strana (chat prozori, alati za praćenje, oglasni sustavi), teški dodaci.
CLS — skače li sadržaj
Cumulative Layout Shift mjeri koliko se sadržaj pomiče dok se stranica učitava.
- Dobro: ispod 0,1
- Treba popraviti: 0,1 do 0,25
- Loše: preko 0,25
Ovo je ono kad krenete pritisnuti poveznicu, a u tom trenutku se učita slika iznad i gurne sve prema dolje, pa ste pritisnuli nešto drugo.
Što ga najčešće ruši: slike bez zadanih dimenzija, oglasi koji se ubace naknadno, obavijesti o kolačićima koje guraju sadržaj, fontovi koji se zamijene pa tekst promijeni veličinu.
Kako provjeriti svoju stranicu
PageSpeed Insights — upišite adresu. Gornji dio pokazuje podatke stvarnih posjetitelja ako ih ima dovoljno; to je ono što se broji.
Search Console ima izvještaj Core Web Vitals koji grupira sve stranice, pa se vidi je li problem na jednoj vrsti stranica ili svugdje.
Lighthouse u Chromeu za brzu provjeru tijekom rada. Njegova ocjena nije ono što Google koristi, ali dobro pokazuje smjer.
Uvijek gledajte mobilnu ocjenu. Većina prometa je s mobitela i ocjene su tamo osjetno strože.
Koliko to stvarno utječe na pozicije
Pošteno: manje nego što se ponekad tvrdi.
Sadržaj i poveznice odlučuju više. Brzina je jedan od signala i pomiče stvari kad su ostali izjednačeni — što je na natjecateljskim upitima često slučaj.
Veći učinak je izravan i ne ovisi o Googleu: brža stranica gubi manje ljudi. To se vidi u broju upita prije nego u pozicijama.
Što napraviti prvo
Redoslijedom po omjeru učinka i truda:
- Slike. Moderni formati, veličina prilagođena uređaju, zadane dimenzije da ništa ne skače. Najveći dobitak za najmanje posla.
- Skripte trećih strana. Popišite ih i maknite one koje se ne koriste. Svaki chat prozor i alat za praćenje ima svoju cijenu.
- Fontovi. Ograničite broj i postavite ih da ne blokiraju prikaz.
- Poslužitelj i predmemorija. Ako odgovor kasni, sve ostalo kasni.
- Količina JavaScripta. Najveći zahvat i obično dodiruje građu stranice.
Ako je stranica na platformi ili na WordPressu, prva tri koraka su ostvariva. Peti često nije — o tome u tekstu zašto je WordPress spor.
Česta pitanja
Koliko brzo se vidi promjena?
Podaci se računaju kroz 28 dana, pa punu promjenu očekujte za mjesec dana nakon popravka.
Moraju li sve tri biti zelene?
Za dobru ocjenu da, ali nemojte juriti savršenstvo. Razlika između loše i dobre je važna; razlika između dobre i savršene rijetko mijenja posao.
Zašto mi test pokazuje 95, a Search Console kaže da je loše?
Test se vrti na brzoj vezi, Search Console mjeri vaše stvarne posjetitelje.
Može li se to popraviti bez nove stranice?
Često da, barem djelomično. Što određuje brzinu opisano je u tekstu što stranicu čini brzom.
Kako provjeriti gdje stojite
Provucite stranicu kroz PageSpeed Insights i pogledajte mobilnu ocjenu. Ako je nešto crveno, pošaljite nam adresu pa ćemo reći je li to sitan zahvat ili zadire dublje.