Zašto se SEO ugrađuje, a ne dodaje kasnije

„SEO ćemo poslije" je rečenica koja u pravilu znači da će se poslije platiti dvaput. Dio onoga što se pod SEO-om podrazumijeva je sadržaj i njega se stvarno može dodavati godinama. Drugi dio je struktura stranice, i to se poslije mijenja teško i skupo.

Ovaj tekst razdvaja to dvoje.

Što se ugrađuje, a ne dodaje

Struktura adresa

Adresa stranice se odlučuje na početku i mijenja se skupo. Svaka promjena traži preusmjeravanje, a lanac preusmjeravanja razrjeđuje ono što je stranica stekla.

/usluge/izrada-web-stranica i /page?id=42 nisu ista stvar ni za čovjeka ni za tražilicu.

Koliko stranica postoji

Ovo je najveća pojedinačna odluka i najčešće promašena.

Jedna stranica koja nabraja pet usluga ne rangira ni za jednu, jer nije o nijednoj. Pet zasebnih stranica rangiraju za pet pojmova.

Naknadno razdvajanje jedne stranice u pet znači novi sadržaj, nove adrese i preusmjeravanja — dakle posao koji je na početku bio besplatan.

Hijerarhija naslova

Naslovi su okvir po kojem tražilica čita stranicu. Kad se h3 koristi zato što je manji, a ne zato što je podnaslov, taj okvir nestane.

Popravak na gotovoj stranici često znači dirati svaku komponentu.

Jezici

Ako će stranica ikad imati drugi jezik, struktura se postavlja odmah, čak i dok je jezik jedan. Naknadno dodavanje znači mijenjanje svih adresa.

Brzina

Brzina se ne dodaje. Ona je posljedica toga kako je stranica napravljena — koliko koda se šalje, kako se poslužuje, kako su pripremljene slike. Detalji su u tekstu što stranicu čini brzom.

Na gotovoj stranici se može popraviti slike i skripte. Količina koda koju platforma šalje se ne može.

Strukturirani podaci

Podaci koji Googleu govore tko ste, što nudite i po kojoj cijeni. Dodaju se relativno lako, ali traže da sadržaj postoji u obliku koji se može opisati — a to je stvar strukture.

Što se stvarno može dodavati kasnije

Da bude pošteno, jer se i suprotno pretjeruje:

• Sadržaj. Tekstovi, stranice, odgovori na pitanja. Ovo je posao koji nikad ne prestaje i normalno je da počne poslije lansiranja.
• Poveznice s drugih stranica. Grade se godinama.
• Google poslovni profil.
• Doradа naslova i opisa na temelju onoga što Search Console pokaže.

Zato je pošteno reći: SEO nije jednokratna usluga. Ali temelj se postavlja jednom.

Koliko košta popraviti poslije

Grubo, iz prakse:

• Naslovi i opisi: sitno, nekoliko sati.
• Strukturirani podaci: dan do dva.
• Hijerarhija naslova: ovisi o tome kako je stranica građena; od nekoliko sati do prepravljanja svake komponente.
• Razdvajanje jedne stranice u pet: novi sadržaj i preusmjeravanja.
• Promjena strukture adresa: zahvat koji dodiruje cijelu stranicu.
• Dodavanje drugog jezika naknadno: često blizu nove izrade.

Ista ta lista, odrađena na početku, ne poskupljuje projekt gotovo ništa. Razlika nije u trudu nego u trenutku.

Zašto se onda ne radi uvijek

Tri uobičajena razloga:

Prodaje se zasebno. SEO kao mjesečna usluga je bolji posao od SEO-a kao dijela izrade.

Ne zna se. Dio izvođača radi ono što je vidio da se radi, a ne ono što je provjereno.

Naručitelj ne pita. Ako u ponudi ne piše, obično nije ni napravljeno.

Pitanje koje to razrješava: „Što od SEO-a ulazi u izradu, a što je zasebno?" Odgovor pokaže s kim razgovarate.

Što tražiti u ponudi

Da u izradu ulazi barem:

• Zasebna stranica po usluzi.
• Naslov i meta opis za svaku stranicu.
• Ispravna hijerarhija naslova.
• Čiste adrese.
• sitemap.xml i robots.txt.
• Strukturirani podaci za tvrtku i usluge.
• Postavljena Search Console i analitika.
• Brzina provjerena na mobitelu.

To nije dodatna usluga. To je izrada stranice napravljena kako treba.

Česta pitanja

Znači li to da mi ne treba SEO usluga poslije?

Ovisi o tržištu. Temelj i osnovni sadržaj su dovoljni za lokalne upite i vlastito ime. Za natjecateljske upite treba sadržaj koji se piše redovito.

Koliko poskupljuje izradu?

Kod nas ne poskupljuje — to je dio izrade. Kod drugih pitajte, jer se često naplaćuje zasebno.

Imam gotovu stranicu, je li kasno?

Nije. Dio se popravi jeftino, dio ne. Popis za provjeru je u tekstu SEO popis pri lansiranju.

Koliko traje da se vidi?

Tri do šest mjeseci za novu stranicu.

Kako provjeriti svoju

Pošaljite adresu pa ćemo proći što je od temelja postavljeno, a što nedostaje.